Toulon Tout Court - Rebranding & Stratégie
S1
AC 11.05 - AC 11.06 - AC 12.03 - AC 12.04
Concevoir, Comprendre
Argumentaire 5W :
Après avoir audité le festival Toulon Tout Court (voir projet précédent), il fallait passer à l'action. Ce projet (SAÉ 102) consistait à bâtir une recommandation stratégique complète pour sauver l'événement. Le constat était simple : l'image était vieillissante et personne ne venait. Notre mission de groupe était de tout repenser de A à Z : du logo jusqu'aux posts TikTok, en passant par l'événementiel sur le campus. L'objectif ? Transformer un festival universitaire un peu poussiéreux en un rendez-vous incontournable et une opportunité pour les étudiants créatifs.
La pièce maîtresse de cette recommandation, c'était la refonte de l'identité visuelle. On a voulu rompre avec l'ancien style amateur. J'ai imaginé un concept de logo typographique où les lettres forment la silhouette d'une caméra de cinéma. C'est malin, ça évite la confusion avec un festival photo, et ça pose tout de suite le sujet. Pour l'univers graphique, on a misé sur des formes organiques et des couleurs vives (loin du noir et blanc triste d'avant) pour symboliser la liberté, la jeunesse et le dynamisme de la création étudiante.
Au-delà du "beau", on a pensé "utile". On a développé toute une gamme de supports de communication pour occuper le terrain : des affiches modernes dans l'université, mais aussi des goodies (t-shirts, bracelets) pour créer un sentiment d'appartenance. On a aussi proposé une stratégie digitale agressive sur les réseaux où sont nos cibles (Instagram et TikTok), avec des idées de challenges vidéos et de contenus "making-of" pour engager la communauté bien avant la date de l'événement.
Ce projet m'a permis de toucher à la direction artistique 360°. Il ne s'agissait pas juste de faire un dessin, mais de réfléchir à comment une marque vit partout. On a même imaginé l'expérience sur place : concours photo, rencontres avec des pros, buvette... C'est un exercice complet qui m'a appris à construire un écosystème de marque cohérent. Même si la partie purement stratégique n'est pas ma préférée, voir comment le design peut servir à redynamiser concrètement un événement culturel était super enrichissant.