Joy - Banque en ligne
S1
AC 12.03 - AC 13.02
Concevoir, Exprimer
Argumentaire 5W :
Joy, c'est mon tout premier projet de branding en BUT MMI (Semestre 1). Le brief ? Imaginer une banque en ligne dédiée aux étudiants. Avec mon binôme, on est partis d'un constat social dur mais réel : la précarité et le stress des études tuent la joie de vivre. On a voulu créer l'anti-banque traditionnelle. Notre concept : une banque qui ne sert pas juste à stocker de l'argent, mais qui propose une aide financière annuelle dédiée aux vacances, pour permettre aux étudiants de déconnecter. Le nom “Joy" (joie) s'est imposé comme une évidence : court, impactant et porteur d'espoir.
Ce projet a été un véritable tournant pour moi. C'est en griffonnant des croquis et en cherchant le logo que j'ai eu le déclic : je veux devenir graphiste. Le concept du logo est né assez simplement : en écrivant simplement “Joy", les lettres forment un visage souriant. C'est simple, c'est malin, et ça donne littéralement un visage humain à une entité financière. J'ai adoré ce processus : partir de rien pour donner une âme et une personnalité à une entreprise fictive. C'est le projet qui a confirmé ma vocation.
Pour l'univers graphique, on a voulu casser les codes strictes (et ennuyants) des banques classiques (souvent bleues ou grises). On a misé sur un jaune, couleur de l'optimisme et du soleil. J'ai établi les bases d'une charte graphique centrée sur la bienveillance : des formes arrondies, des pointillés ludiques et une typographie chaleureuse. Tout est fait pour dédramatiser le rapport à l'argent. L'identité visuelle n'est pas là pour vendre du crédit, mais pour transmettre une émotion positive immédiate.
C'était aussi ma première expérience avec les mockups. J'ai pris un plaisir fou à décliner cet univers sur tous les supports possibles pour le rendre crédible : design de la carte bancaire, tote bags, stickers, posters et cartes de visite. Voir le logo “vivre" sur des objets du quotidien a rendu le projet super concret. Au final, Joy reste l'une de mes plus grandes fiertés : c'est la preuve qu'avec une bonne idée et une direction artistique sincère, on peut transformer un sujet froid (la banque) en une marque qu'on a envie d'aimer.