OPA Street Food
Résumé :
OPA Street Food, c'est un side project né d'un challenge créatif (les briefs hebdos du graphiste Balo). L'objectif ? Concevoir l'identité de marque d'un food truck grec fictif. Je voulais éviter le cliché touristique pour proposer un branding qui a du caractère et une vraie histoire à raconter. J'ai travaillé ce projet en totale autonomie, de la recherche de concept jusqu'au logo, pour enrichir mon portfolio professionnel avec une réponse créative et originale.
Pour le concept, je voulais que la mythologie grecque rencontre la “bonne bouffe". Je suis parti sur la figure iconique de la Gorgone / Méduse. D'habitude effrayante, ici, elle est métamorphosée par la qualité de la cuisine : c'est tellement bon qu'elle en perd son côté maléfique et retrouve le sourire. C’est ce storytelling qui porte la marque : OPA Street Food, c'est le grec qui adoucit les mœurs. Ce décalage apporte un côté fun et mémorable, indispensable pour se démarquer dans la street food.
Visuellement, j'ai pris le contre-pied des courbes classiques. J'ai dessiné un logo composé uniquement de traits anguleux et droits, rappelant les gravures des vases antiques. Cette géométrie donne un aspect moderne et structuré, renforcé par une typographie de style grec tout aussi anguleuse qui harmonise l'ensemble. Le tout est encerclé par le célèbre motif de la “clé grecque" (méandre). Niveau couleurs, je suis allé à l'essentiel : un bleu et blanc francs, symboles de la Grèce, pour une bonne lisibilité.
Côté technique, tout a été conçu et vectorisé sur Illustrator pour garantir un tracé net. Même si le cœur du challenge était le logo, j'ai voulu le projeter dans le réel avec quelques mockups réalisés sur Photoshop. J'ai imaginé le covering du food truck et un packaging en papier kraft recyclable, pour appuyer le côté “qualité" et responsable. Ce projet, c'est la preuve qu'on peut partir d'un brief fictif et sortir une identité visuelle qui a de la personnalité et qui fonctionne.